走在街上，我们每天都会看到成百上千个广告。但真正能让我们停下脚步的，却寥寥无几。

为什么有的广告能瞬间抓住你的眼球，而有的却被直接忽略？

答案很简单，就藏在两个关键元素里：色彩和排版。

掌握了这两点，你的广告也能成为人群中最亮眼的那一个。

一、色彩：一眼定生死

色彩是广告的“外衣”。人们在0.5秒内，就会根据颜色对一个广告产生第一印象。

想用好色彩，请记住这三个黄金法则：

• 法则1：对比产生焦点。想象一下，一张白纸上写着黑字，最清楚。广告也是同理。背景色和文字色要有足够反差，才能让人一眼看清重点。比如，深色背景配亮色文字，非常吸睛。
• 法则2：少即是多。不要把调色盘搬进广告里。一个广告最好只用23种主色。颜色太多会显得杂乱，让人找不到重点，甚至让人觉得廉价和不信任。
• 法则3：用对情绪色。颜色会说话。红色代表热情和促销，蓝色代表冷静和专业，绿色代表健康和自然。根据你的广告目的，选择能传递正确情绪的颜色。

二、排版：让阅读变轻松

排版就是信息的“整理术”。好的排版，能让读者毫不费力地读完你想说的话。

排版的黄金法则同样有三条：

• 法则1：一眼看到重点。把最重要的信息（比如标题、优惠信息）放大、加粗，放在最显眼的位置。不要让读者费劲地去猜哪里是重点。
• 法则2：呼吸感很重要。不要把文字和图片挤得满满当当。留出一些空白，也就是我们常说的“留白”。这就像给画面留出呼吸的空间，能瞬间提升高级感，也让眼睛更舒服。
• 法则3：对齐是基本功。左对齐、右对齐或居中对齐，保持统一。混乱的对齐方式会打乱视线，让人感觉粗糙和不专业。

总结

记住，好的广告设计不是为了炫技，而是为了沟通。

用好色彩和排版这两个黄金法则，让你的广告自己会说话，轻松抓住每一个路过的眼球。